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没错，C罗和鲁尼范佩西，包括托雷斯等人，年龄段差不多，但C罗能火到现在，绝不是靠“勤奋”或“敬业”就够了，还有跟多足球实力，职业规划好球风转型等优势，让C罗的成就远高于同年龄段的其他球星。 对于年轻球员来说，只要有爆发力或弹跳力，就会被说成“天赋爆棚”，但这只是球员走向成功的第一步，想更上一层楼，只靠“小坦克”一般的身体优势，是远远不够的。就拿鲁尼为例子，你说他年轻时强不强？2004欧洲杯时确实强，但他所谓的“技术好”，只是相对于传统英式球员来说，实际上，放在整个世界足坛，鲁尼的技术真的算细腻吗？就算鲁尼没有身体发福，以他的底子，也很难达到C罗现在的水平。 这就要说到另两点，球风转型和职业规划，C罗如果一直像年轻时候，继续当个边路突突突的跳水少年，充其量也不过是“火不过三年”的边前卫。但C罗成功之处在于，他能不断通过转型，来让自己的足球生涯更上一层楼，从边路球员，到前场自由人，再到如今的抢点型射手，C罗往无球踢法方向转移，既延长了职业寿命，又避开了伤病。而范佩西或鲁尼等人，几次受过重伤，注定会被C罗抛在身后。 当然，鲁尼等人也曾经有球风转型，不过没有起到扬长避短的作用，C罗更因地制宜，他是往抢点型射手方向转型，强化了自己射门好的功能。而鲁尼往中场回撤方向转型，很成功吗？相对于普通球员，当然很成功，但鲁尼的技术，传控和意识都远逊于梅西这档的巨星，让他再转型，也无法成为中场大师！ 综合来说，C罗、鲁尼、范佩西等感觉在一个时代，为什么c罗还在巅峰，其他同时代球星都销声匿迹了？这原因不仅仅是因为C罗敬业的原因，更有C罗实力更强，球风转型更成功，职业规划也更科学等原因，当然，C罗顽强的意志也是一点。球风转型不是你想转就一定成功，还需要更全面的足球技术。说句得罪人的话，难道C罗的技术真的不够好吗？说鲁尼技术好，那是跟普通球员相比，而说C罗技术不够细，那是因为跟梅西相比！参照物的档次，决定了你的高度。对此，你怎么看？

这三个队员是足坛典型的三种类型代表，能用这三个球员来提问，也是非常好的一个问题。C罗代表了自律的球员，鲁尼是场外新闻过多的典型，范佩西则是被伤病折磨的天才球员。

首先来说这三名球员都是很有足球天赋的天才球员。C罗自然不用多说，鲁尼16岁就提拔到埃弗顿一队，18岁就参加欧洲杯。范佩西是阿森纳年轻的队长，也是世界顶级的前锋球员。三位天才球员的现状完全不一样，鲁尼已经到了美国大联盟去“养老”，范佩西现在也已经回归荷兰联赛，远离了世界最高水平的五大联赛。只有C罗还活跃在意甲联赛，而且依然是与梅西争夺金球奖的最佳球员。

鲁尼年少成名曾被誉为英格兰史上最优秀的前锋。但他的场外新闻太多，、植发、酗酒、斗殴等一系列丑闻都让鲁尼的名誉扫地，也说明了鲁尼生活的不自律，这也是职业球员的通病，过多的金钱和收入会让年轻球员迷失自己，鲁尼虽然没有小罗和阿德里亚诺那样的放纵自己，但自律性方面要比C罗差的很远。范佩西的职业生涯饱受伤病侵袭，每次当范佩西状态很好，爆发后就会受到伤病的困扰，这样的状态也让范佩西受够了折磨，据说范佩西将要结束自己的职业生涯。

C罗对于自己严苛的自律和训练，还有很少的伤病困扰是让C罗成为一代球王的根本原因。

C罗，鲁尼和范佩西都是年少成名的天才球员，也都成长为了球星。但是现在只有C罗还是世界最高水平的前锋，其他两个人都已经远离了世界足球的中心，我们来分析一下这个原因。

鲁尼和范佩西为何早早跌落神坛。

我们先说鲁尼，一个英国足球 历史 上罕见的天才球员，技术全面，冲击力强，射术一流。他曾经被视为英格兰足球复兴的希望。当年曼联把如日中天的C罗送到了皇马而留住了鲁尼就可以看出来英国足球在鲁尼身上寄托的希望。可以他的堕落完全是因为自身的原因。鲁尼的自律性很差，他常年流连与酒精和女色之中，他的花边新闻总是比场上的因为要多，如今的他已经去美国大联盟养老了。

而范佩西确实是命不好，作为荷兰的前锋他也是比较勤奋努力，他的技术比较好，门前的感觉很好，也是一流的前锋。不过他是被伤病毁的，只要他踢的好一点的时候就必然会遭到伤病的侵袭，这与他的体制和踢球风格是有关系的，但是他也确实不受上天的眷顾。

C罗为何长盛不衰？

C罗虽然离开了皇马，但是他目前依然是世界上踢球最好的两个人之一。他还是足球世界绝对的超级巨星。他之所以能够年过30依然状态神勇就得益于他的自律了，我们知道C罗对于训练的执着近乎于疯狂，他总是想让自己的身体机能把持的更好。他在饮食上非常的科学，从来不会肆意妄为，而在生活上也是非常自律，不会流连于酒色之中。可以说C罗是职业运动员的代表，出色的天赋加上不断的努力加上强大的自律，这就是C罗为何如今还有近乎巅峰状态的原因。

没有人能够随随便便成功，C罗的成功来自于他不断的努力

C罗和鲁尼都出生于1985年，范佩西出生于1983年，三个人同处一个时代。且都效力过曼联，并在曼联拿下过英超金靴，立下过赫赫战功，鲁尼则和两人都做过搭档。那么为什么C罗的发展比其他两位要好，至今还在巅峰？这个话题非常有讨论价值，且听我细细道来。

范佩西：伤病猛于虎！

健康 成为了影响罗宾侠发展的拦路虎，范佩西的职业生涯始终与伤病为伴，他的跖骨、膝盖和脚踝都曾受到过不同程度的伤病，让他在黄金年龄的上升期总是伤伤停停。好不容易打出巅峰状态，并在29岁转会曼联后，又打出了一个伟大的赛季，蝉联了英超金靴，然而当赛季结束，弗格森爵士就退休了。

莫耶斯接手后，曼联立马陷入了混乱期，范佩西的状态没能得到很好的保持，范加尔到来后，两人没能出现国家队时的默契，加上范佩西再度受到伤病困扰，14/15赛季缺阵场次也较多，从此状态便再也不复当年。

鲁尼：成也全能，败也全能 ！

原本鲁尼的起点是三人中最高的，17岁就在英超扬名，18岁就在欧洲杯上大放异彩，曼联的首秀惊艳，头两个赛季也是打的有模有样。可惜，2006年世界杯前曼联同切尔西的比赛里那次伤病，让他在世界杯上没能打出像样表现，还出现了红牌事件。06/07赛季开始后，弗格森将C罗树立为球队头牌，更多战术围绕C罗展开，技术更全面，能打更多位置的鲁尼便成为了C罗的辅助，不再是球队的第一得分点。

再后来，鲁尼的位置也是一变再变，各种后撤，甚至打过后腰，进球数据也是起起伏伏，虽然最终打破了队史进球记录，但按照他最初的进球能力，早就该打破记录的。此外，鲁尼在自律方面做得也不够好，没能很好保证自己的身材，导致后期失去了速度优势，爆发力下降明显。

C罗：自律+ 健康 成就伟大

C罗的职业生涯基本没有遇到过重大伤病，尤其是在生涯早期，他非常 健康 ，即使到了后期，除了2016年欧洲杯决赛上的那次受伤外，他也基本没有受到过伤病困扰。当然，这一切也与他一直以来坚持健身，高度自律的生活方式分不开。正是这种生活态度造就了他的身体状态的下滑速度比同龄人要慢的多，甚至比年轻人还要慢。

C罗的成长除了要感谢弗格森、穆里尼奥、安切洛蒂和齐达内这些教练们的栽培外，还有一个人必须感谢，那就是鲁尼。当年他和鲁尼是曼联的双子星，但06/07赛季开始，弗格森明显开始偏心C罗， 鲁尼成为辅助，而鲁尼也接受了这一角色，和C罗成为了完美搭档。

试想一下，如果当时鲁尼不愿意接受改变，选择死磕，甚至说不欢而散地离队，那么C罗将会在场上得不到鲁尼的帮助，个人表现和球队成绩势必会受到影响。他还会不会有今天的成就将打上问号。因此，C罗的成功与鲁尼当年的甘当绿叶是分不开的。

除去一般C罗敬业的原因，还有:

C罗当机立断转向西甲，而且皇马全力以赴支持C罗有很大的关系。

后两者都选择在英超，但英超对于球星的磨损是超大的……C罗去西甲无疑延长了运动生命。

最后说一点，范佩西已经37了，他跟C罗不是同时代的……

自律的人生才会是赢在终点的人生。

虽然说 体育 ，艺术领域更多的是倚靠天赋的领域，但无可否认，个人的专注，努力，自律 健康 的生活才是一个天才能滞留璀璨星空的关键。

鲁尼，毫无疑问是一位少年天才，可是饮食上的放纵，酗酒，过早的耗掉了自己天赋。而另外一方面，也因为鲁尼在技术特点上的全面，使得在对他的使用上更多是处于僚机的地位。在曼联与国家队的使用可以说都让他处于牺牲自我成全别人。球风上的无私，某种程度也阻碍了他更进一步向最顶尖球员的方向发展。

范佩西，无疑也是一位顶尖射手，但他的性格与玻璃人身体特质决定了他无法连续性停留在一个高水平的位置达到超级巨星的地位。

而C罗，具有顶尖的天赋，强壮的体魄，永不服输的强硬性格与领导欲让他一路走来，永不放弃。自律的私生活，刻苦的训练是C罗身上最重要的标签。

34岁的总裁，无论欧洲杯，欧冠，世界杯状态仍然生猛。

这次世界杯，让我们看看在C罗身上还会有仕么传奇发生吧。

这个问题非常复杂，主要有以下三个原因:

NO.1 自律

作为一名优秀的 体育 运动员，你想要长期保持巅峰状态，自律是首要条件，比如阿德里亚诺，阿德的身体天赋 历史 顶级，巅峰时期不逊色于大罗，但是由于生活不自律，迅速堕落，c罗的训练态度和自律超过99.99%的球员，所以职业生涯更长也好理解。

NO.2 好胜心

除了自律，c罗的好胜心也是足坛数一数二的存在，对于胜利的渴望，对于世界杯的渴望，让c罗一直保持巅峰状态，而鲁尼和范佩西，我个人感觉，职业生涯后期好像基本没有踢球的欲望了，可能对于他们来说，更好的享受生活比踢球更重要，这个也可以理解。

NO.3 商业价值

c罗的商业价值在足球领域排名第一，可能超过梅西，如果c罗和鲁尼、范佩西一样，提前结束自己的职业生涯，那背后的金主肯定不也干啊，赞助商花了大价钱，就是看中了c罗的商业价值，而商业价值和场上的表现直接关联，因此c罗不能有懈怠，职业生涯更长也可以理解了！

总裁天赋没有梅老板高，身体素质绝不是最好的，他这种近乎变态的自律和努力，年复一年日复一日，明摆着告诉了很多球星取得成功的方法，但是有几个人能做到？

C罗的自律帮助了他

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偶偶足球装备网讯 自2010首个专属版本刺客之后，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多享受到了与其他球星不同的待遇，一共发布了29款专门为其设计的球鞋，这些球鞋讲述了他的故事，他的荣誉，并庆祝他作为有史以来耐克签约的最伟大的球员之一。

此前‘Dream Speed’系列的推出似乎标志着CR7 Mercurial系列的终结，尽管C罗仍会穿上‘Dream Speed’系列，但他与姆巴佩以及萨姆·科尔共享着这一系列，这仿佛暗示着耐克已经开始寻找C罗的接班人。不过事实证明，耐克仍在为C罗推出新的专属战靴。我们现在将回顾C罗的个人专属刺客系列，从Safari到Safari，这是有史以来最成功，最具有代表性的球鞋系列。

1. Mercurial Superfly II CR“ Safari” – 2010年10月| 耐克在这个具有里程碑的时刻推出了首款C罗专属版本的刺客足球鞋，将Safari图案融入设计之中，彰显其闪电般的速度与风格，这款鞋在2010年11月的马德里德比中亮相。

2. CR Mercurial Superfly III ‘Safari Black’ – 2011年4月|C罗的第二款专属足球鞋采用了黑色的Safari印花图案，鞋跟上有独特的荧光色图案，前脚则是标志性的Swoosh标志。C罗在2011年国王杯决赛中穿着这双鞋攻入全场唯一一粒进球。

3. Mercurial Vapor Superfly CR7 III – 2011年11月|在阿迪达斯与耐克竞争一如既往激烈的时候，耐克推出了这款粗细条纹相间的刺客，展现出了独特的个性。

4. Mercurial Vapor VIII CR – 2012年11月|接下来耐克则将速度放在了首位，并以田径钉鞋为灵感，而配色的想法则来源于C罗专属系列的服装系列。

5. Mercurial Vapor IX CR SE – 2013年1月|这款球鞋只限量发行100双，旨在庆祝C罗在2011-12赛季打破记录，这些数字都具有十分重要的含义（第一个西甲冠军，国家队比赛9粒进球，为国家队效力14场比赛，成为首个攻破西甲19支球队球门的球员，27岁，55场俱乐部比赛中的60个进球）。

6. Mercurial Vapor IX CR SE – 2013年3月|灵感来源于自行车比赛中的彩虹衫，以此体现其在足坛中的地位，不过这款鞋的Swoosh受到很多人的吐槽。

7. Mercurial Vapor IX CR 'Galaxy' – 2013年10月|采用了现代印刷技术设计出来的星空图案，银河的图案暗含七颗超新星，象征着C罗的球衣号码，而C罗为皇马贡献第100粒客场进球时便穿的这款战靴，而他仅仅用了106场客场比赛。

8. Mercurial Vapor IX CR – 2014年4月|这款限量款球鞋是为了纪念他获得了2013年的金球奖，他出色的表现使其成为了皇马 历史 上最快取得200球的球员。

9. Mercurial Superfly IV CR7 – 2014年10月 | 这是首款CR7专属的高帮足球鞋，采用了动态贴合鞋领设计，2014年12月时，C罗穿着这双鞋在其第178场西甲比赛中完成了帽子戏法，成为西甲 历史 上最快取得200粒进球的球员。

10. Mercurial Superfly IV CR7 SE 'Rare Gold' – 2015年1月|为了纪念C罗第三次获得金球奖，耐克推出了这款标志性的Superfly IV，并且全球限量333双发布。

11. Mercurial Superfly IV CR7 ‘Silverware’ – 2015年4月| 受到其一个又一个奖杯的启发而设计的球鞋，C罗穿着这双鞋完成了单场五粒进球，并且打进了他为皇马效力的第三百粒进球，成为首个连续五个赛季进球50+的球员。

12. Mercurial Superfly IV CR7 ‘324k Gold’ –2015年10月| ‘324k Gold’庆祝C罗成为皇马 历史 最佳射手，而C罗仅用311场比赛就打进324个进球。

13. Mercurial Superfly IV CR7 Chapter 1: ’Savage Beauty’ – 2015年10月|耐克通过一个系列7个章节的Mercurial Superfly CR7球鞋来记录C罗的人生历程，第一篇章：Savaga Beauty灵感源自于C罗出生的火山岛马德拉岛，鞋面上有着熔岩图案，2015年12月，C罗创下欧冠小组赛进球记录11球。

14. Mercurial Superfly CR7'Quinhentos'– 2016年3月|与324k版本同时发布，但推迟了几个月才正式发售，为庆祝C罗打入职业生涯500粒进球而特别推出，设计灵感来源于经典的Mercurial Vapor 3战靴。

15. Mercurial Superfly CR7 Chapter 2: ’Natural Diamond’ – 2016年3月|耐克带来了CR7系列的第二篇章。这个章节专注于C罗从马德拉岛到里斯本，寻求成为职业足球运动员的故事。

16. Mercurial Superfly V CR7 Chapter 3: ’Discovery’ – 2016年11月|第三章认可了克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在2003年8月6日里斯本竞技对阵曼联的一场比赛中的精彩表现，正是这场比赛的精彩表现让弗格森爵士将他带到了老特拉福德。

17. Mercurial Superfly CR7 ‘Vitórias’ –2016年12月|| 限量版“ Vitorias”用以纪念C罗取得的一系列成绩，包括第四座金球奖，欧冠冠军以及16年欧洲杯冠军。

18. Mercurial Superfly CR7 Chapter 4: ‘Forged For Greatness’ –2017年4月|CR7 Mercurial系列开始进入第四章，于2017年4月推出，C罗在对阵尤文图斯的欧洲冠军联赛决赛中就穿着它，决赛中C罗梅开二度，用一场4-1的胜利帮助皇马拿下冠军。

19. CR7 Mercurial ‘Campe?es’ – 2017年6月|C罗带领葡萄牙队获得16年欧洲杯冠军，并以这双75粒进球成为葡萄牙 历史 第一射手，这款限量75双的球鞋每一双鞋身带有独立编号，对应着C罗的每一个国家队生涯进球，红色鞋面搭配金色的大底以及Swoosh，后跟则是葡萄牙的标志性色彩，不过这款球鞋并没有市售。

20. Mercurial Superfly CR7 Chapter 5: ‘Cut To Brilliance’ –2017年9月|C罗在2009年以8000万英镑的创纪录转会费来到了西甲豪门皇家马德里，而2017年9月发布的第五章专属就是以该阶段的C罗足球生涯为灵感。经历了曼联的打磨，来到皇马的C罗真正成长为足坛双骄之一，犹如一枚耀眼的钻石。

21. Mercurial CR7 ‘Melhor’ – 2017年10月|耐克对第五篇章进行了微调，发布了这款Mercurial CR7 ‘Melhor’ （Melhor在葡萄牙语中是最佳的意思），鞋面的钻石细节依旧存在。

22. Mercurial Superfly CR7 ‘Quinto Triunfo’ – 2017年12月|为了庆祝C罗第五次获得金球奖，发布了这款Quinto Triunfo，在Swoosh内内设计了不规则排列的数字2008、2013、2014、2016和2017，这些是C罗获得金球奖的年份。

23. Mercurial Superfly CR7 Chapter 6: ‘Born Leader’ – 2018年3月|这个章节主要专注于他作为葡萄牙国家队队长的经历。在这个系列的设计中耐克向葡萄牙 历史 上对海洋的 探索 加以致敬，象征队长（船长）的字母“C”和CR7的首字母完美融合。

24. Mercurial Superfly CR7 Chapter 6: ‘Ediciao Especial’ – 2018年6月|在为国家队效力的154场比赛中，C罗取的国家队进球数达到85粒，超过了其他欧洲球员，成为了欧洲国家队进球最多的球员。耐克为此设计了这款特别版的第六章战靴，限量154双。

25. Mercurial Superfly CR7'China'– 2018年7月|C罗中国行特别推出的特别版本，有着C罗中国行的特别标志以及CR7标志。

26. Mercurial Superfly CR7 Chapter 7: ‘Built On Dreams’ – 2018年11月|这是耐克为CR7推出的最终章，鞋面中出现了大量的数字7向这个伟大的球员致敬。鞋身后部的碳纤维纹路是在向过去令人难忘的碳纤维Mercurial SL足球鞋致敬。

27. Mercurial Superfly CR7 SE ‘Cristiano’ –2019年3月|为了庆祝C罗转会至尤文后获得的第一个意甲冠军，耐克为其推出了这款特别版的Mercurial Superfly VI。黑白色的鞋面对尤文致敬，金色以及鞋身的图案则是对这个伟大的球员的致敬。

28. Mercurial Superfly CR7 ‘Shuai’ –2019年7月|为了庆祝C罗与中国特别的关系而推出的限量版，鞋身充满了中文“帅”字。这也是首款CR7专属的刺客13足球鞋。

29. Mercurial Superfly CR7'Safari'– 2020年6月 | 在首款专属Safari诞生十年之际，耐克带回了这一经典设计，以庆祝这个里程碑的时刻，并且新版本还在鞋垫上加上了CR7标志性的庆祝动作、个人签名以及专属标识。这会是C罗的最后一款专属吗？Safari此时不正是从开始到结束的最好见证吗？不过这一切还需要耐克给我们最终答案。

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当阿迪达斯迈入世界杯的“决赛圈”，耐克也从未远离。它们是两个理念不同的死敌，但是在足球界最大的商业战场上，它们占据相同的位置，为同一个战场而厮杀。

如果运动服装制造商没有发布它们的官方赛事广告片，那么这一届世界杯注定是不完整的。开赛之前，耐克和阿迪达斯都相继发布了广告片。

为了迎接卡塔尔世界杯，耐克锁定了元宇宙。它的“GOAT Experiment”广告片使用虚拟现实技术，将姆巴佩、C罗与巅峰时期的大罗、小罗置于同一个场景之中。不同时代的球星通过人工智能俨然生活在同一个星空之下。

无独有偶，阿迪达斯与耐克亦步亦趋。它采用了“家庭团聚”主题，将其最知名的代言人梅西与年轻时代的自己置于同一个场景之中，一起踢球，就像FIFA游戏中的场景那样。

当GOAT（史上最佳）遇上GOAT；或者，套用阿迪达斯自己的口号——“我们如何创作出不可能的轮舞曲”，无一例外，都充斥着元宇宙的元素。

一般来说，世界杯广告片的重点是渲染比赛气氛，并引发公众的广泛讨论。两家品牌的广告片所引发的讨论是：尽管耐克和阿迪达斯都渴望脱颖而出，但它们似乎陷入了相同的想法之中。

“作为营销人员，我会觉得这真的有些尴尬。这几乎是第一次，它们看起来像是做了同样的事情，或者进行了相同的营销活动。在试图走在时代前沿方面，它们都像是落在了后面。”营销机构Ear to The Ground的CEO理查德-阿德尔斯伯格如此评价道。

理查德-阿德尔斯伯格已经习惯了看到耐克具有创新和革命性的广告片。一直以来，耐克都以此闻名于世。这一次，他看到的却是不同的策略，“感觉这两家公司都在追逐游戏文化。”

“游戏文化在这个领域已经很长时间了。早在几年前，梅西年轻时代的版本就出现在FIFA系列游戏中。这并不是新的概念。所以这次耐克和阿迪达斯所推动的概念，像索尼的Playstation这样的品牌很多年前就在做了。元宇宙现在也是营销人员给出策略建议时比较常见的主题。每个都在朝着这个方向发展，使其成为了主流概念。当然，我不怀疑它背后的某些技术是史诗级的。但从我的经验来看，耐克本届世界杯的征程是非常安全的，但错失了绝佳机会。”理查德-阿德尔斯伯格补充说道。

然而，在品牌曝光率巨大且影响力无穷大的世界杯舞台上，耐克和阿迪达斯还会重蹈覆辙吗？当这两家公司都在重注世界杯时，它们真的会输吗？

运动服装制造商市场利润率丰厚——耐克和阿迪达斯的营收说明了一切。截至2022年8月的一年内，耐克的收入为390亿英镑（463亿美元），净利润50亿英镑。阿迪达斯的最近财报显示，其营业额为180亿英镑，净利润接近20亿英镑。十年内，外界预估足球鞋的市场价值将超过250亿英镑。

市场绝不会完全饱和，这也是为什么这些运动服装品牌愿意在世界杯中投入大量时间和金钱的原因。

“市场如此之大，即使你的市场份额仅仅比你的竞争对手增加一个百分点，也是巨大的。”营销代理机构Octagon UK的商务总监丹尼尔-哈达德如此表示。

从品牌的角度来说，都是在利用这些赛事塑造消费者的喜好。简单来说，品牌一系列动作的目的就是让球迷对其产生忠诚感，理想的情况下让他们成为终生客户。

还有其他品牌处于这场商业营销战的边缘位置，但长期以来都是耐克和阿迪达斯的正面PK。“没有其他品牌能够接近它们在足球领域的市场份额。彪马在它们之下，在那之后，其他品牌所占的份额下降幅度很大，而且格局不会改变。没有其他品牌能够投入足够的资金缩小差距，这是不可能的，也毫无意义。”丹尼尔-哈达德说。

卡塔尔世界杯，耐克为32支国家队中的13支提供装备赞助，包括了英格兰、法国和巴西等豪门。今年早些时候进行了品牌重塑的阿迪达斯则赞助7支，其中阿根廷和德国最为引人注目。

即便如此，品牌们参与的方式并不仅仅限于在赛事期间提供球衣及其他配饰，也不仅仅只限于参赛的足球明星们。耐克的广告片里包括了两名女足运动员——亚历克斯-摩根和萨姆克尔。耐克近期的大部分广告都在关注女子赛事。而阿迪达斯最近的两支世界杯广告片都邀请了音乐家Stormzy，他是阿迪达斯的品牌大使之一。在扩大影响力方面，耐克与阿迪达斯都选择了与时俱进。

“耐克显然已经看到了女足市场的快速扩张。尽管这些球员（亚历克斯-摩根和萨姆克尔）不可能参加卡塔尔的比赛，但是让她们参与进来还是有价值的。你现在就可以看到这种效应了，也不必过多解释她们是谁。”丹尼尔-哈达德说。亚历克斯-摩根因为经典的喝茶庆祝动作而广为人知。

基本上来说，我们仍然可以看到耐克和阿迪达斯是如何通过多重资产的组合方式激活签约球员的。

与此同时，耐克长达四分钟的广告片也向我们呈现了广告模式的改变。“的确，你可以将之压缩为30秒的广告，以便于在电视上播出。但它确实是为社交媒体而生的。这么说吧，它们的目标用户绝不是一个坐在家里看电视的55岁老人。它们瞄准的是15到25岁的人群，这是市场上最活跃的部分，品牌试图让他们成为其终生客户。而这些人大多都活跃于社交媒体上。”丹尼尔-哈达德解释了耐克选择社交媒体为广告片发布主阵地的原因。

世界杯和国际足球赛事为运动服装品牌的广告营销提供了更大的自由度。梅西就是一个典型的例子。他有阿迪达斯的球鞋合同，但是他所效力的俱乐部巴黎圣日耳曼的赞助商是耐克。在联赛期间，阿迪达斯不可能让梅西穿着耐克的球衣进行相关营销活动。

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