2012总结,2012年欧洲杯特刊

1.呃.关于{亨利.塞胡多}..

2.《踢球者》多少钱啊？

3.在这个大赛夏日，亚瑟士讲了一个“心火不熄”的运动人奋斗故事

4.大热必死是真的么?举几个例子

5.英格兰史上最强阵容？

://sports.sina.cn 2008年06月06日18:09 足球-劲体育

记者徐丹雷报道 《卫报》的调查总共48232张有效投票，荷兰获得96.2%的选票，成为英格兰球迷今夏“第二主队”。西班牙排第二，得票率1.8%，得票率分别为1.4%、0.4%和1.2%的德国、瑞典、罗马尼亚分列3到5位。把票投给橙衣军团的球迷阐述了自己的理由，“他好高，他来自荷兰，他从来都不丢很多球(范德萨)”；有的则说，“我们正准备在范·巴斯滕带领下进入神奇仙境。”

难免有人质疑荷兰队如此压倒性的“胜利”。组织本次调查的《卫报》透露，投票期最后一日，一个名为GeenStijl的荷兰网站发动网络拉票行动，但组织者表示，这一操作属规则允许范围之内。荷兰方面在结果出炉后投桃报李，大使沃尔德克第一时间致谢，“我们对于缺席大赛的痛苦并不陌生，因此，我们对于这次能得到来自足球摇篮国度的人民的支持，感到由衷的自豪和荣耀。”

评选最初，谁能成为英格兰第二主队颇让读者和球迷挠头。有人提议波兰，有关方面表示，有80万波兰人在英国生活和工作，据英国劳工部统计，拿到劳工证的波兰人就有50万。最起码，在本届上说服南安普顿球迷支持波兰就不难。因为在结束不久的英冠赛季中，效力南安普顿的波兰射手萨格阿诺夫斯基在联赛末轮攻入关键入球，圣徒依靠他的入球击败谢菲联，避免了降入英甲的厄运！

《卫报》援引的各方行家的推介五花八门。推介瑞典的流行歌手罗比恩说，“请支持瑞典，因为他们为世界贡献了阿巴乐队”，而且瑞典“是世界上对抗气候变化的先锋”。英国喜剧演员亨宁·威恩支持德国，原因是“他们既有效率又很讲逻辑“。亨宁·威恩还呼吁球迷不要选择德国的死对头荷兰，因为“如果你的邻居是荷兰人，那就准备被他吵个够本！”政界人物也有出席，趁机透露亲民一面。英格兰自由民主党发言人奥皮克负责推介罗马尼亚。在足球因素之外，奥皮克还透露，他已经和来自罗马尼亚的双胞胎女孩乐队CheekyGirls(作品曾打入英国单曲榜前列)的成员之一订婚。

负责推介荷兰的是英格兰足球赫斯特，赫斯特认为，荷兰足球的“技战术充满想象力”，此外，他还提到了郁金香。荷兰最终当选，分明透着英伦岛民的顾影自怜。两国分别拿到过一次大赛冠军，总有各式各样天才球员走马灯上下，却很难捏合成一支强有力的团队在大赛中出彩。西班牙队在这点上也很类似，推介斗牛士兵团的记者瓦斯奎斯就说，“英国人会从西班牙布满伤痛的大赛记录找到自己”。但情感之外，英格兰人从不否认荷兰足球是他们学习的目标，“想到荷兰让我讨厌自己，尽管他们的国土面积只有拉特兰郡那么大，却是我们愿意成为的足球国度，”电讯报专栏作家格拉德说。

大热倒灶的波兰则雪上加霜。从6月7日开始，《太阳报》波兰语版特刊提价到50便士一份，在伦敦和南海岸，《太阳报》周日版不过25便士一份，每周最贵的周六版也只要55便士。但太阳报发行人振振有辞，“我们有波兰队在上最新最全的报道！”

《卫报》的投票结果尚算公正，但毕竟只是一家之言。依然也有球迷不知夏天该何去何从。有鉴于此，镜报干脆弄出了一个“第二主队选择指南”，格式如下———如果你满足以下条件：你是农民(可能正在罢工)、或骑单车爱好者；你最喜欢的食物是抹蛋黄酱的薯条、青蛙腿；最喜欢的饮料是茴香开胃酒或时髦的纯净水；你的爱好是罢工，穿破衣烂衫和抽烟；那么，你应该支持法国队。

这份指南已脱离评选的范畴，属于英伦媒体嬉笑怒骂间去调侃参赛各国的风土人情，笔调不乏刻薄，细节可供考量。因此，支持荷兰队的球迷会满足以下条件：风车房主人，郁金香种植者，河床开道工；喜欢吃**干酪或任何可供食用的橙色物体；爱喝琴酒，习惯抽烟和换灯泡！支持意大利队的球迷更多可能是厨子，或者是做皮革制品的手艺人，爱喝基安蒂红葡萄酒，总喜欢不合时宜的盯着美女，开着快车，从不拒绝闷蛋足球！按照这个逻辑，支持西班牙队的球迷会是习惯下午长睡不起的夜总会老板以及弗拉门戈舞者。德国队球迷则最好在汽车设计师，政客中去找，如果他们还爱吃黑森林蛋糕，支持在F1大赛中，那结果就差不离了！

新浪体育独家稿件声明：该作品（文字、、图表及音）特供新浪使用，未经授权，任何媒体和个人不得全部或部分转载。

呃.关于{亨利.塞胡多}..

://blog.sina.cn/u/1233721385

本届世界杯的赞助商基本上都是全球体育赛事赞助常客，如吉列、万事达、可口可乐、麦当劳、飞利浦等。网络巨头雅虎则扮演了国际足联的网站合作商的角色，而名字尚不大为欧洲人熟悉的亚洲阿联酋迪拜航空公司(Emirates)也跻身到本届世界杯的赞助行列中。

汽车赞助商是韩国企业现代，摄影器材胶片赞助商是日本企业富士，饮料赞助商以及食品赞助商都来自美国：分别是大名鼎鼎的可口可乐以及麦当劳。

还有阿迪达斯,德国电信,东芝等等

全球2.5亿人亲密接触 看世界杯搅动2万亿商机

作者：佚名 文章来源：每日经济新闻 点击数：139 更新时间：6/10/2006

今夜，32支世界劲旅，64场绿茵争夺将在一个月内让全世界球迷为之疯狂。谁将成为本届世界杯的最终王者？从今日开始，本报特别策划的世界杯经济特刊———《球战·商战》将为您全程揭晓悬念！

小组赛期间，本报将从财经视角对每天三场比赛进行全程报道、展示和分析。从“赛事预告”到“精彩导读”，从“比赛前瞻”到“前线烽火”，从“最新赛果”到“麻辣评

论”，本报读者将在第一时间掌握世界杯的风云变幻！而作为国内首家从经济视角报道世界杯的财经类专业媒体，本报还将充分利用财经类专业媒体的优势，为您寻找无处不在的世界杯商机！从市场博弈、体育营销、商机推广等角度关注世界杯的每一个财经细节，共赢商机！您准备好了吗？

“休眠”四年的“大力神”今天醒来！今夜子时，东道主德国队将与哥斯达黎加队在德国慕尼黑安联球场上演揭幕大战。国际足联布拉特此前表示，包括球员、教练、裁判以及世界杯官方工作人员，全球将有2.5亿人与世界杯“亲密接触”，而在他们每个人身边，将有4至5人以各种方式间接参与世界杯，因此，全球“涉杯”人员预计将超过10亿人，即全球人口总数的1/6。10亿人共同创造的世界杯“经济蛋糕”会有多大？据《参考消息》日前刊发的一篇文章称，全球将有2万亿欧元资金随球“滚动”。

参赛国钱潮汹涌

德国为举办世界杯投入了近百亿欧元，在世界杯举行期间，旅游业、电视转播和广告等主要世界杯相关产业将为东道主带来100多亿欧元的收入。此外，世界杯各参赛国也都掀起了“世界杯”经济热潮。

据日本电通公司调查显示，世界杯将为日本带来42亿美元的经济效益。在韩国，仅韩国银行出售的与韩国队成绩挂钩的存款和投资基金总额已高达6.78亿美元。英国Direct Line保险公司的调查也显示，世界杯将刺激英国球迷至少消费10亿英镑。

32强赚开怀

智利队没有出现在世界杯赛场上，但参加世界杯预选赛已经为他们赚入2110万美元，而有幸入围决赛圈的32支球队更是“赚”开了怀。以日本队为例，日本队进入世界杯决赛圈后，日本足协与阿迪达斯签订了一份为期八年、赞助总值1.4亿美元的天价合同。参加世界杯决赛圈，已经成为各球队及队员吸引赞助商和广告商的强大资本。据不完全统计，参加世界杯的32支球队及球员的赞助、广告、奖金等收入将达到数十亿欧元。

赞助商疯狂“烧钱”

德国世界杯赞助商付出了7.5亿欧元的赞助费。而在世界杯期间，他们还将付出将近几十亿欧元的营销费用。其中仅阿迪达斯的世界杯广告费用就将达到10亿美元。而一些非世界杯赞助商如耐克的世界杯广告预算甚至达到了18亿美元。因为世界杯的举行，阿迪达斯公司在2006年的目标是仅足球产品的销售额就要实现10亿欧元。彪马更是豪言销售目标锁定20亿欧元。

面对世界杯，运动服装、饮料、电视、IT、移 动等全球各类企业“烧钱”数百亿欧元在所难免，当然，他们对回报的期望值也非常高。美国Visiongain咨询公司曾预测，德国世界杯将为移 动厂商带来高达63.5亿美元的收入。

Visiongain的报告称，文本信息服务和铃声、图标下载等业务仍将是移 动行业在世界杯期间的主要利润源头。此外，用户互动的业务也是世界杯带来的利润流之一。

媒体数钱“手抽筋”

本届世界杯的电视转播权卖了10亿欧元。花巨资买下世界杯转播权的电视台，无不想利用这一赛事充分挖掘广告潜力。以中国中央电视台为例，在央视根据世界杯衍生开发的众多栏目中，仅特殊广告一项便可为央视带来3亿元左右的收入。其中还不包括大量的插播广告等。

除电视台外，平面媒体、网络也成了世界杯的“烧钱”场地。仅新浪、搜狐、腾讯、TOM、新传和东方宽频等网站对德国世界杯的总投入就达到2亿元左右。而据不完全统计，全球企业砸进世界杯广告的费用将达到43亿美元。

赌盘大张嘴

全球业都在围着世界杯忙活。2002年世界杯，全球资金流动超过600亿美元。而从本届世界杯态势看，整个世界杯期间交易额突破千亿美元将不是难事。即使是在规范化操作下，业也将面临着数百亿美元的流动金额。

衍生品市场藏金矿

虽然曾用280万欧元拿下世界杯吉祥物玩具授权的Nici 公司已经破产，但世界杯衍生产品市场依然庞大。仅在中国，浙江郎莎尔·维迪制衣有限公司承接的225万面世界杯球迷旗帜业务便收到150多万美元。江西祥兴伟业丝织有限公司为世界杯提供的150万条纪念挂带卖了300万欧元。而在国外，巴基斯坦出口5500万个足球，便创汇1.41亿美元。此外，仅仅是冒世界杯产品的市场便将达到数百万美元以上。

牵动全球股市神经

世界杯对股票市场的影响也十分明显。据Lipper Asia和柏斯研究所的统计资料，在1994年至2002年的3届世界杯中，举办国股市的次年表现都相当惊人，其中1995年美国股市升幅达到34.10%，1999年法国股市升幅达到54.10%，2003年韩国和日本两个共同举办国的股市升幅分别达29.19%和24.45%。德国世界杯将引起多少股市资金的流动暂未可知，但根据往届的经验，这个规模将是十分惊人的。

《踢球者》多少钱啊？

姓名：亨利（Thierry Henry）

国籍：法国

场上位置：前锋

出生日期：17年8月17日

身高：188cm

体重：83kg

现效力俱乐部：阿森纳

曾效力俱乐部：摩纳哥 尤文图斯

辉煌战绩

国家队出场情况：20球/49场

俱乐部出场情况：

赛季 俱乐部 上场次数(场) 进球

1994-95 摩纳哥(法国) 8 3

1995-96 摩纳哥(法国) 18 3

1996- 摩纳哥(法国) 36 9

19-98 摩纳哥(法国) 30 4

1998-99 摩纳哥(法国) 10 1

1998-99 尤文图斯(意大利) 16 3

1999-00 阿森纳(英格兰) 31 17

2000-01 阿森纳(英格兰) 35 17

2001-02 阿森纳(英格兰) 33 24

2002-03 阿森纳(英格兰) 37 24

荣誉：

1996年代表法国队获19岁以下欧洲青年锦标赛冠军

19年在摩纳哥队获法甲联赛冠军

1998年、2000年代表法国队获哈桑二世国王杯冠军

1998年代表法国队夺得世界杯

2000年代表法国队捧起欧锦赛冠军奖杯

2002年代表阿森纳队夺得英超联赛冠军、获得最佳射手称号

简历：

来到了阿森纳队之后，亨利逐渐适应了英超联赛的节奏，到了联赛后期，他已经完全能够弥补阿内尔卡离去所留下的空缺。亨利速度奇快，擅长在边路活动，虽然身材很高，但很灵活，脚下技术非常出色。显然，两年在意甲和英超的锻炼使他日渐成熟。勒梅尔一直在锋线的用人问题上举棋不定，但后期，亨利的崛起是他的重现。如果亨利能够把他在阿森纳队的良好状态保持到接下来的比赛当中，那么法国队的锋线将不再疲软。

在这个大赛夏日，亚瑟士讲了一个“心火不熄”的运动人奋斗故事

足球周刊更好`新闻不落后，策划也有创意，各种有意思的小版块搞的有声有色。在专业了解足息的同时还充分照顾了男性球迷的“感性”需求，比如“足球”等版块。《足球之夜》一个月才出一次，版面有限，很多你想看到的新闻看不到，不过它送中插，这点不错。

踢球者是德国杂志，02年3月22日登陆中国发行中文版。定价方面，中文版的“踢球者”初步决定定价将在6-8元人民币之间，这首先是考虑到中国读者的消费水平，此外也是参照了国内销售的不错的由“体坛周报”发行的“足球周刊”定价6元和由“南方体育”发行的“竞赛画报”定价10元的价位确定的。

这儿有篇新闻，可能对你的问题解答的更详细：

德国老牌足球杂志《踢球者》(KICKER）中文版，即将于3月8日率先在北京亮相，3月22日正式全国发行。鸡年是中国足球的“饥年”，中超惨淡经营，世界杯出线无望，选在这个时间进入中国市场，《踢球 者·精彩足球》有信心为无奈的中国球迷奉献美味的足球大餐。

总部在纽伦堡的“踢球者”杂志作为德国老牌足球专业杂志，也是全世界历史最悠久的足球杂志，创刊至今已经有八十年多年，发行量在40万份左右。2002年日韩世界杯前夕，“踢球者”投石问路，在中国发行了世界杯特刊，15万册在短短一个多星期内抢购一空。尽管这是个不小的“奇迹”，但“踢球者”并没有马上决定“东征”，而是以德国人的严谨作风，又经过了近三年的缜密准备，现在才决定出版中文版。

考虑到专业领域的缘故，中文版的“踢球者”不再和世界杯特刊的合作伙伴辽宁人民出版社继续合作，而由德文版的总编担任名誉主编，中国方面的主编则由广州日报旗下的“足球报”的国际部主任潘超担任，中文版的内容将以欧洲五大联赛为主，还将对世界杯、和冠军杯等超级赛事做实时跟踪报道，对其他欧洲联赛以及亚非拉足球则作简要评述，基本不会报道中国国内赛事，这也是跟中国国内体育媒体有所区别的地方。为了坚持文章质量，中文版“踢球者”全部用外国名刊记者的第一手报道和。中国国内方面则主要做好编译工作。

据悉，“踢球者”中文版原定于3月初出版第一期，但是德国方面坚持筹备工作要到四月初才能完成，经过双方协商，目前准备在三月下旬推出第一期杂志。此后，该杂志将固定在每周二和中国读者见面，这和德文版的“踢球者”每周一、四出版两期是不同的；同时，为了适应中国读者的阅读习惯，中文版“踢球者”将用轻图纸（铜板纸）进行全彩色印刷，这也有别于德文版的“踢球者”内页均用黑白印刷的风格。而在定价方面，中文版的“踢球者”初步决定定价将在6-8元人民币之间，这首先是考虑到中国读者的消费水平，此外也是参照了国内销售的不错的由“体坛周报”发行的“足球周刊”定价6元和由“南方体育”发行的“竞赛画报”定价10元的价位确定的。

虽然“踢球者”杂志风格严谨，在追逐花边新闻，独家猛料的中国体育媒体圈显得有些格格不入，中国圈内人士并不看好该杂志在中国的生存发展前景，但是该杂志的负责人却告诉记者，“踢球者”这次进军中国市场是经过了深思熟虑的，他们会坚持把这份刊物办下去，最后赢得中国读者的认可：“中国读者在满足了猎奇的心理之后，还是会愿意回归足球的本质，希望读到现实、专业和批判性的报道的。”

《踢球者》自我介绍：

世界上最悠久的足球杂志《踢球者》，在其80多年的历史中，始终坚持对足球运动进行现实、专业和批判性的报道。无论球员、教练还是俱乐部经理、联赛组织者或球迷都奉《踢球者》为“足球圣经”。《踢球者》的专业权威无与伦比，其文章经常被报纸、广播和电视等媒体转用。

正像中国足球队2002年首次入围世界杯赛一样，《踢球者》也在韩日世界杯赛前首次走出欧陆，来到中国，为中国球迷奉献了一本精彩的世界杯特刊，15万册在短短一个多星期内抢购一空。尽管这是个不小的“奇迹”，但《踢球者》还是没有马上“东征”，而是以德国人的严谨作风，又经过了近三年的缜密准备，现在才决定出版中文版。《踢球者》中文版既保持其现实性、专业性和批判性的风格，又考虑到中国球迷的广泛兴趣，除全面深入报道德甲、西甲、意甲、英超四大联赛外，还对世界杯/和冠军杯等超级赛事做实时跟踪报道，对其他欧洲联赛以及亚非拉足球作简要评述。为了让中国球迷了解各国足球的主流文化，体会其原汁原味，《踢球者》中文版全部用外国名刊记者的第一手报道和。

《踢球者》中文版是世界上第一本全面报道国际足球的周刊。她将使中国球迷了解为什么“外面的足球很精彩，国内的足球很无奈”。希望能帮助中国足球运动，足球产业和足球媒体以及足球文化放弃狂躁、浮夸和蛮干，回归到各自的专业理性，感悟足球的真谛，造就不变样的足球、不走味的联赛、不肤浅的媒体、不无奈的球迷！

大热必死是真的么?举几个例子

文|freelee

克服重重挑战，2020年东京奥运会终于还是顺利落幕。从、美洲杯到奥运会，延期一年的夏日运动狂热，依然留下不少令运动迷回味的经典时刻。我们因此感慨， 体育 运动始终凝聚着人类 社会 美好价值的精髓。运动员的高超技巧和 体育 精神，再一次告诉经历着疫情阴霾的我们， 体育 赛场上所表现的毅力、进取、合作、团结等品质，正是人类 社会 不断前进的动力。

体育 赛场上每一个激动人心的瞬间，起源于运动员对站上赛场的渴望。东京奥运会黄金级别赞助商、知名运动品牌亚瑟士，将这种渴望运动的热情称为“心火”。这个夏天，亚瑟士中国推出主题为“心火不熄”的品牌活动，希望与大众一同庆祝大赛回归，也鼓励更多人积极成为运动的践行者。

两个拳头碰击，点燃“心火”

“心火不熄”的头炮在7月初打响。7月2日，名为“CELEBRATION OF SPORT”的系列产品在全球范围内发售。产品涵盖功能性跑步、球类运动、潮流生活等多个品类的鞋款服饰，其中不乏GEL-KAYANO 28、NOVABLAST 2和GEL-KAYANO 14等多款经典畅销鞋履。亚瑟士希望大众通过投身于各类运动中，达到身心提振。

而专门面向中国运动迷的“心火不熄”活动在7月26日正式揭幕。“心火不熄”的代表标志是两个拳头在胸前碰撞，形容心火一触即燃。当天上线的主题广告片中，张虹、刘虹、黄金链、孙伟四名中国运动员化身动画形态的“亚瑟士战神”，通过一连串碰拳仪式，将他们心中的运动精神火种逐一传递，最终输送到广大运动迷群体中。

亚瑟士重点选择了几个有特点的平台，进一步分享运动“心火”的不同表现形态。张虹、孙伟与艺术体操名将张豆豆和新锐艺术体操运动员郭媚琳，作客《GQ智族》杂志的奥运特刊，以运动员身份现身说法。运动博主邱明、上海本土自行车团队INFERIST创始人杨文广、资深露营达人仓老师，则以潮流运动生活先锋人物的身份亮相青年文化媒体AYKES，讨论如何通过释放运动能量帮助更多人突破日常生活的桎梏。

运动员代表和运动达人代表的呼声，最终在社交网络上汇流，成为“心火不熄”话题爆发的引子。尤其是亚瑟士在微博和抖音上发起的“心火挑战”，吸引到从现代舞高手到武术爱好者、从实力硬拉小哥到家常热情大姐等人士，纷纷摆出碰拳姿势。无论是参与者还是观看者，都感受到运动的热情原来有如此丰富的表现形式。

参与“心火不熄”宣传的四名运动员

“心火不熄”的最后一波高潮在8月3日掀起，青年演员刘昊源亮相亚瑟士聚划算欢聚日。刘昊源早年练篮球，转战演艺圈后希望将过去在赛场上的挑战精神转化为偶像正面形象的一部分，激励更多支持者。刘昊源在品牌直播间一边分享有关“挑战”的运动故事、一边推荐适合专业需求或大众体验的不同定位的“CELEBRATION OF SPORT”产品，帮助运动迷的“心火不熄”运动在优质装备支持下更加随心而发。

经典口号回归，砥砺身心

大赛因疫情延期，运动人士的“心火”也被压抑。2021年夏日大赛回归，“心火”才重新熊熊燃烧。

亚瑟士有一句品牌口号，“SOUND MIND, SOUND BODY”，官方中文为“健全的精神寓于强健的体魄”。在过去一年重启大赛的过程中以及刚落幕的大赛赛场上，顽强斗志、坚韧精神不断涌现，的确反映出运动人士内心的强大。

意大利的雅各布斯身披亚瑟士战袍夺奥运百米冠军

2021年初，亚瑟士宣布重申“SOUND MIND, SOUND BODY”的品牌理念，鼓舞运动人士勇于面对特殊时期的考验。而夏天开启的“心火不熄”，则是“SOUND MIND, SOUND BODY”精神的延伸、是品牌理念在特殊时期的具体映射。过往的运动经历，擦出人们内心第一道“心火”火花。接触逐渐变成热爱，“心火”越来越旺盛。疫情爆发后，涌动的火能驱动运动人士为大赛热情的回归而努力。如今大家终于穿越重重障碍，回到向往的运动场，正是“心火”力量全面释放的效果。

优秀运动员的故事，成为“心火不熄”理念的最佳诠释。几位“心火不熄”运动员宣传大使，代表着释放“心火”的不同可能。冬奥金牌得主张虹，从短道速滑转型到速度滑冰登上运动生涯巅峰，再到如今成为国际奥委会委员，在不同的“赛道”，她都始终保持运动之火的燃烧。刘虹在里约圆金牌梦后的五年间，经历了成为母亲等人生新篇章，但她对赛场的燃情向往从未减退，这次东京赛场依然有她矫健身影。轮椅网球运动员黄金链同样将亮相东京，无论是个人身体缺陷还是疫情所引发的体坛格局变化，都不能打击她借助 体育 载体燃亮人生价值的决心。击剑名将孙伟10岁开始练剑，近二十载剑道生涯将运动刻写为其永远的人生伴侣。生命不息，运动心火永不熄灭，以亚瑟士“心火”发起人的名义，孙伟加入到活动宣传行列中。

运动爱好者可以从运动员的故事中找到自己生活的影子。有人因为运动创伤被迫放弃过去喜欢的项目，但在体验新项目的过程中继续找到运动的快乐；有人随人生阶段的变化而被更多的工作生活琐事包围，但不会停止用定期运动清醒自己的内心；有人长年累月地坚持某一种运动或习惯，无论在自己人生的某一个阶段依然能在人生场上意气风发……运动员们的“心火不熄”故事，其实也是你我的故事。

潮流穿搭达人咳姨也加入到“心火”宣传行列，

她代表“你我身边的运动者”

“心火不熄”主题给普通运动人士带来的共鸣感，成为相关话题在线上强劲发酵的催化剂。大赛本身气氛热烈，大众运动热情也随之高涨。微博抖音上的“心火挑战”，为大众提供了一个规则简单、却利于释放创意或展示技艺的运动热情宣泄渠道。而千千万万的活动参与者，又反过来强化了“心火不熄”主题——大众认同“心火不熄”的理念，踊跃参加“心火挑战”；参与人士越多，越说明运动热情普遍存在、越说明“心火”蕴藏在大众心中。

在经历特殊时期挑战的背景下，“心火”释放的场景更加令人感动。全球 体育 赛事停摆、大众受各种防疫措施限制缺失自由运动空间的时期，“心火”是运动人士保持乐观、自强不息的内在精神支持。而全民投入的运动盛会，终于令“心火”不再只藏于心间，而是藉由精彩竞技、热烈欢呼以及大众亲身参与运动而无限传播。亚瑟士理念所追求的强健体魄和健全精神，在这个时刻得到最深刻的砥砺。

多样产品集结，扩充圈层

健全的精神本身是人们的一致追求。亚瑟士提出用强健体魄锻炼健全精神，意味着激活更多不同群体的运动热情，不仅仅是“心火不熄”期间的一次个别行动，而是品牌的长期坚持。

近年亚瑟士在中国市场的运营策略，也是期望将运动的精神注入到更广泛的群体中。例如产品方面，亚瑟士不断丰富产品定位及提供搭载高 科技 的产品，将专业运动人士、日常锻炼人士、热衷自由活力风格的潮流人士等不同圈层，都纳入到服务群体中。

METASPEED竞速跑鞋服务了奥运铁人三项男女子冠军

东京奥运会期间，亚瑟士赞助的多支代表队和多名运动员屡创佳绩。根据 体育 大生意《2020年东京奥运会运动品牌价值榜》统计，有23金14银24铜的奖牌得主，比赛时身披亚瑟士比赛服。使用亚瑟士战靴的优秀选手更是不计其数，例如铁人三项男女子冠军，均是穿着亚瑟士的METASPEED竞速跑鞋冲过终点线。

METASPEED系列用FF BLAST TURBO中底，后者是亚瑟士迄今最轻、回弹性最好的中底材料，堪称用高级运动 科技 成果助力顶尖运动员的心血结晶。而中国的硬核跑步爱好者也能便捷地获得奥运冠军同款战靴，帮助个人提升战绩。

亚瑟士与CHEMIST CREATIONS联名产品

与硬核运动相对，潮流生活系列是亚瑟士发力的另一个方向。针对中国新锐年轻群体，亚瑟士与国际及本土潮流品牌，如FLSTUFF、CHEMIST CREATIONS、BALLAHOLIC、F/CE x COSTS等推出联名合作产品。联名产品的设计与沟通融入年轻族群的创意和表达，更能激发年轻人随时随地进入以运动为灵感的生活状态。

这次聚划算欢聚日的数据，就反映出女性消费群体和年轻消费群体的运动热情上涨。亚瑟士聚划算欢聚日的女性消费者，占消费者总数的44%，相比2020年“天猫618”增长7.3%。18-29岁年龄段消费者占比48%，相比2020年增长9%。

张虹亮相《GQ》杂志，

优秀女运动员对女性消费者有很大号召力

圈层扩充的同时，消费者的消费力也在提高。月消费1000元以上的消费者占比62%，相比2020年增长24%。多样产品为消费者提供多样选择，使消费者能够根据不同场景下的需求选购不同类型的产品，拉高客单价。

丰富营销手段，坚守理念

与产品开发并行的是市场营销，亚瑟士通过同样丰富的营销手段，扩大触及群体的广度。

营销渠道方面，亚瑟士近年力推数字化创新。去年 体育 大生意就曾报道，亚瑟士首次参加天猫超品日，在电商领域发力（ 延伸阅读：首秀天猫超品日，亚瑟士“破次元” 探索 数字化变革 ）。从亚瑟士2020年财报来看，在中国市场的电子商务开拓确实成效不俗。亚瑟士大中华区全年跑步产品净销售额比上年增长26.3%，成为该品类升势最强劲的区域市场，也带动亚瑟士整体大中华区净销售额上涨6.4%。财报专门点明，“直播带货”（Sales through live stream）对中国销售表现有突出贡献，全年下来大中华区电子商务销售增幅达到39.8%。

刘昊源亮相聚划算欢聚日

相对于2020年天猫超品日是以电商平台为着力点的品牌活动，这次“心火不熄”营销属于跨度更大的整体品牌营销方案。其中线上发酵平台主要选择微博和抖音。这两个平台不但聚集了当前中国最巨大的线上群体，而且触及的人群类型也十分丰富。得益于此，“心火不熄”才能真正取得“男女老少皆宜”的盛况。通过成功触及线上用户，未来又将新增一批线下的运动爱好者。亚瑟士的服务多种人群的情怀得到彰显。

营销合作方面，亚瑟士坚持选择拥有多元标签的合作对象。例如天猫超品日以“破次元”为口号，分别邀请传统 体育 界、新兴电子竞技界、 界、热门青年文化界的代表参与宣传。这表明了亚瑟士对不同文化圈层的认可，也反映出亚瑟士为在不同文化圈层注入运动风潮所做的努力。

亚瑟士赞助CAAU全国青少年篮球联赛

在坚持品牌理念方面，亚瑟士还和伦敦国王学院合作，开发一项数字测试服务。该服务通过扫描脸部微表情、问答等方式记录测试者运动前后的心理状态变化、生成测试者运动前后的多维度情绪对比， 探索 运动对精神的正面影响。

致力开发多元定位产品、长期 探索 多元传播渠道、积极牵手多元运动代表，亚瑟士产品体系和营销的日益丰富，表明品牌对“SOUND MIND, SOUND BODY”理念的一贯忠实。东京奥运圣火现已熄灭，但在亚瑟士“心火不熄”呼吁的陪伴下，这个大赛夏日仍然难忘。大赛结束，运动不止，“心火不熄”不仅仅赞扬运动人士在过去一年至暗时刻的坚持，更重要的是号召大众保持运动意识，让炽热的内心力量永远激荡，让 体育 运动永远鼓舞人们进取，让人们永远从强健的体魄中赢取健全的精神。

英格兰史上最强阵容？

本报世界杯特刊《非洲探险》从今天开始进入“丛林法则”阶段。之前，我们已经讲过，我们做事是按照事物演进的规律进行。比如，无规矩不成方圆，“丛林法则”是规矩，“动物凶猛”是方圆，直接跨越到动物王国，展开探险死路一条。

“丛林法则”也就是历届世界杯

以来的一些诡异的现象，了解这些“法则”也许有助于您在瞬息万变的比赛中、在玄妙难测的世界杯“丛林”中最先把握。

欣赏世界杯需要精神，还需要一定的智慧，这应该是散发着灵性、理性和知性的智慧，而不是伪饰，先跳出来装腔作势，实则内里中空的浮躁。首期的《大热必死》就有点这个意思，它告诉我们笑到最后的才是王者。 梁军

西班牙队：谁说“大热必死”？南非世界杯我们将会打破这个魔咒！

巴西队：幸好我们不是最热门球队，有西班牙队这个“垫背”的。

非洲球队：我们只有“黑马”，没有“热门”。

南非世界杯，你觉得西班牙或巴西会夺冠？你错了！如果你还用惯性思维，那么对不起，非洲不欢迎你。在“丛林法则”第一课，我们就要颠覆常理——因为在世界杯上，一切皆有可能！

80岁高龄的世界杯不仅诞生了这个宇宙中最伟大的足球运动员，最富有想象力的比赛和进球，最疯狂的粉丝团和最的夏天，还提供给研究人员无尽的宝贵资料和线索。为什么每届世界杯赛前的大热门都像中国足球一样让人提心吊胆呢？在万物生长的南非，世界杯还会延续这一魔咒吗？

超自然力量左右足球

热门球队的死亡魔咒

足球不是恐怖片和X档案，但确实是一种耐人寻味的运动，在我们生活的星球上，足球是第一运动，是球迷最多，概念最普及的运动之一。如果真有上帝，那么整天耳濡目染，他老人家或许也会迷上足球，开个玩笑。所谓“大热必死”是指每逢世界杯或者这种重量级比赛时，总会有一些被给予厚望的球队铩羽而归，虽说其他运动也有着类似的规律，但足球比赛，尤其是世界杯上的“大热必死”好像一个和所有球迷过不去的魔咒，给那些大热门下了暗套。

往远了说，1966年世界杯，卫冕冠军巴西队是最大夺冠热门，但由于贝利受伤，桑巴军团接连输给了匈牙利队和葡萄牙队，从而没能晋级8强。近一点，1994年的意大利，1998年的巴西，2002年的法国，2006年的巴西，这些球队都是当年的世界杯的最大热门，然而命运总喜欢捉弄尘世间的良民，当巴乔的点球打飞；罗纳尔多决赛梦游；当法国球员尽显疲态，当巴西球般输给法国，留给球员和球迷们是懊悔和骂街，留给世界杯的则是话题和争议，留给分析家和好事者是各种版本无端或有机的猜测。似乎冥冥中有一种神奇的力量在操纵这项运动，而它的无形、无色、无味令人难以揣摩和辨别，只能依靠草蛇灰线般隐约可见的痕迹去造访这一现象的本质。

木秀于林风必摧之

过大压力导致发挥失常

无论是何种人类社会的生产生活，都要遵循“适者生存”的“丛林法则”。以“丛林法则”来解释“大热必死”这一魔咒，其原理在于必须深谙“强弱逆转”这一道理。

从精神方面看，大赛前被封为“大热门”不仅仅会带给球队和队员无形的压力，更会给他们一种强加的心理暗示，世界杯这样的大型赛会其持续时间长，高关注度的特性也都会给热门球队带来影响。一支志在夺冠的球队未必需要长时间高度的精神集中，而过大的压力恰恰导致球员们精神上的过度集中。在长时间的比赛中，体能的分配和状态调整对于一支志在走到最后的球队来说至关重要，压力不仅仅会干扰到正常的思维，还会严重消耗元气，致使发挥失常。

从普通球迷、媒体的角度看，所谓的世界杯大热首先需要拥有以下条件，一是近一两年来表现突出的球队，二是赛会历史上有着出色成绩的球队，三是攻击力和控制力出色的球队。小组赛阶段可能不会暴露太多问题，甚至会出现一定的象，但到了淘汰赛，随着功利性越来越浓，注重防守比拼和意志，这都对进攻和整体不够平衡的球队产生很大的困扰。

此外，按照中国人的理论，所谓“木秀于林风必摧之”，世界杯前产生的所谓“大热”，或多或少会产生轻敌思想，而这正是魔咒的一大伏笔，1998年的巴西就是最典型的例子。本报记者 赵蔚林

■法则应用

巴西、西班牙要小心

据最新消息，科学家通过数据分析，建立一个数学模型，得出结论英格兰将夺得2010年南非世界杯冠军，西班牙和荷兰分获二三名。也就是说，这一类似恶搞的猜想已经在数据上将英格兰列为头号大热，但从球迷、专家甚至大仙角度看，卡佩罗的队伍有几成胜算？

实际上，更多人倾向于西班牙和巴西，作为欧洲冠军的西班牙，在45场比赛中取得了41胜3平1负的绝佳战绩。这期间唯一输掉的比赛是去年联合会杯上0：2不敌美国，据说这么做还是为了避免另外一大魔咒，就是凡是夺得联合会杯冠军的球队，都不会拿到世界杯冠军。西班牙绝佳的状态以及西甲联赛的影响力都让斗牛士们成为了南非世界杯的最大热门。同样，五星巴西从来都是世界杯的大热门，对于西班牙和巴西来说，虽然是大热门，但也同样是众矢之的，世界杯之路对于他们来说格外艰险。更有趣的是，根据赛程安排，他们甚至有可能在首轮淘汰赛相遇，西班牙所处小组对手实力较弱，以小组第一出线当无问题，但巴西同组有葡萄牙和科特迪瓦这样的硬骨头，掉到小组第二也不是没有可能，一旦出现这样的局面，那么6月30日凌晨2:30进行的一场8分之一决赛就成了“大热必死”的“活体实验”了。

足球是圆的，什么事都可能发生，对于这两个大热门来说，虽说志存高远，但真正需要从小组赛做起，因为当你貌似没有漏洞的时候，往往是最危险的时候，豺狼们就在暗处，他们能够嗅到最微弱的血腥。 本报记者 赵蔚林

西班牙公布最终名单

巴萨8人压

北京时间5月20日晚，西班牙国家队主教练博斯克公布了参加南非世界杯23人终极名单。名单主要是以两年前夺冠的班底为主，其中西甲两大豪门占据13个席位，巴萨8人，5人，而颇受争议的巴萨门将巴尔德斯最终搭上了去往南非的班车。

巴塞罗那成为西班牙国家队最大贡献者，包括新近加盟的比利亚在内，共有8人随西班牙前往南非。西班牙队的首场比赛是在当地时间6月16日对阵瑞士，博斯克希望到时候有轻伤在身的法布雷加斯和托雷斯可以顺利恢复。

23人名单：

门将：卡西利亚斯()、雷纳(利物浦)、巴尔德斯(巴塞罗那)

后卫：阿尔比奥尔()、拉莫斯()、阿韦洛亚()、卡普德维拉(比利亚雷亚尔)、皮克(巴塞罗那)、普约尔(巴塞罗那)、马切纳(瓦伦西亚)

中场：哈维阿隆索()、法布雷加斯(阿森纳)、布斯克茨(巴塞罗那)、哈维(巴塞罗那)、伊涅斯塔(巴塞罗那)、大卫席尔瓦(瓦伦西亚)、哈维马蒂内斯(毕尔巴鄂竞技)

前锋：马塔(瓦伦西亚)、比利亚(巴塞罗那)、托雷斯(利物浦)、洛伦特(毕尔巴鄂竞技)、佩德罗(巴塞罗那)、纳瓦斯(塞维利亚)

英格兰历史最佳阵容的“全家福”　门将哥顿-马库斯 班克斯：虽然希尔顿拥有125场的最高英格兰队上阵纪录，但班克斯才是这个国家最伟大的门将，他帮助英格兰夺得1966年世界杯冠军，并且在10年以被认为是最伟大的扑救挡出了贝利的射门。

后卫 加里-内维尔：不管你爱他还是恨他，红色的内维尔曾经是英格兰最可靠的右后卫，虽然他7年前差点率领队友罢工，但他甚至在安菲尔德为英格兰出赛时也没被利物浦球迷嘘。

索尔-坎贝尔：他甚至比勇敢的特里-布彻更强，坎贝尔是唯一连续6届大赛(包括)代表英格兰上阵的球员，并且入选02世界杯最佳阵容。

博比-摩尔：1966年世界杯冠军队队长，史上最好的阅读比赛者，他很少粗鲁犯规，总能在对手突破前识破并化解对方的意图，所有的后卫都把摩尔视作偶像。

阿什利-科尔：糜烂的私生活并不能诋毁掉这名切尔西左后卫的能力，他把左后卫的作用提高到一个新的层次，皮尔斯曾经以凶狠的铲断闻名，但阿科尔却攻守兼备。

中场 博比-查尔顿：攻击中场必须选这名曼联名宿，他带球突破的美妙无人能及，他的49球进球纪录曾保持了40年之久。

　阿兰-波尔：1966年世界杯决赛最佳球员，他压倒罗布森的原因是因为后者伤病太多，导致参加世界杯决赛比赛太少，波尔能量十足，总能将比赛化繁为简，经常还能攻进关键进球。

保罗-加斯科因：他是英格兰历史上脚法最好的球员，伤病和自我放纵让他的职业生涯非常短暂，但他在90世界杯的眼泪以及96对苏格兰的精彩进球永远不会被忘记。

大卫-贝克汉姆：也许很多人有不同意见，但你不能否认他对英格兰队的贡献，他对希腊的进球将英格兰带进2002世界杯，就算在34岁高龄，卡佩罗依然认可他的价值。

前锋 加里-莱因克尔：他是英格兰的禁区之王，他的进球方式并不悦目，但总能将皮球送进对手网窝，他是86墨西哥世界杯金靴，如果不是在对巴西的友谊赛中射失点球，他早已追平了查尔顿的进球纪录。

迈克尔-欧文：也许这个是最难的选择，但欧文的速度和射门技巧的确比1966世界杯决赛上演帽子戏法的赫斯特更出色，欧文在1998首次参加世界杯，然后在4年后的世界杯上仍是英格兰队的关键先生。