体育赛事推广_体育赛事推广 奖项评选

1.奥运战略（推动国家体育事业发展）

2.如何提高体育赛事的效益

3.NFL目前在中国的推广进度和模式是怎样的

聚焦全民健身，展示体育强国风采

自古以来，体育运动一直是人类社会不可或缺的一部分。它不仅可以促进身体健康，还可以增强人们的竞争意识和团队精神。作为一个拥有悠久历史和文化底蕴的城市，西安一直致力于推广全民健身和发展体育事业。在这个背景下，西安全运会应运而生，成为展示体育强国风采的重要平台。

西安全运会的背景和意义

西安全运会是由陕西省体育局主办，陕西广播电视台承办的全民健身体育赛事，旨在推广全民健身、增强体育文化建设、提高全民体育素质，展示陕西体育事业的发展成就和西安市的城市形象。

西安全运会的举办，不仅可以促进全民健身，提高人们的体育素质，还可以促进陕西省体育事业的发展，推动西安市的城市形象提升。同时，西安全运会还可以为广大体育爱好者提供一个展示自己的平台，让他们在比赛中锻炼自己的技能，增强自信心。

西安全运会的组织和赛事

西安全运会的组织和赛事非常丰富多彩，包括田径、游泳、篮球、足球、羽毛球、乒乓球等多个项目。其中，田径比赛是最受关注的项目之一，包括短跑、中跑、长跑、跳高、跳远、铅球、标枪等多个项目。

西安全运会的组织非常严谨，从赛前准备到比赛过程中，都有专业的工作人员负责。在赛前，组委会会对比赛场地进行检查，确保比赛场地的安全和舒适。在比赛过程中，裁判员会对比赛进行严格的监管，确保比赛的公平性和公正性。

西安全运会的影响和展望

西安全运会的举办，不仅可以促进全民健身，提高人们的体育素质，还可以促进陕西省体育事业的发展，推动西安市的城市形象提升。同时，西安全运会还可以为广大体育爱好者提供一个展示自己的平台，让他们在比赛中锻炼自己的技能，增强自信心。

奥运战略（推动国家体育事业发展）

运动会是一项全民参与且受到广泛关注的大型体育活动，不仅可以激发人们参与体育活动的热情和兴趣，当然还可以带动整个体育事业的发展。

首先，运动会本身就是一种体育赛事，它所涉及的各项运动项目无疑会促进各种体育项目的普及与推广。通过运动会这一平台，运动员们可以在比赛中互相学习、切磋，提高技术水平，同时也吸引了大量的观众关注，让更多人了解和喜欢上体育运动。

其次，在运动会中，备受关注的不仅有比赛本身，还有赛前的准备与赛后的总结。这些准备过程中，需要大量的体育器材、场地等基础设施，并且也要有专业的教练和管理人员，这些都为体育事业的发展提供了必要的条件和支持。

同时，通过运动会这一机会，许多品牌商家也可以参与其中，为运动会提供赞助和支持，进一步推动了体育市场的发展。

最后，运动会也是一个展示健康生活方式的平台，通过运动会可以向公众普及健康知识，让更多人了解到保持身体健康的重要性。在现今这个以健康为主流的时代，这种健康理念的推广也为体育事业的发展提供了重要的支持。

不得不说，运动会对于体育事业的发展有着积极而深远的影响，雄厚的人力、物力、财力投入和技术等保障，会让运动会成为体育事业发展的推手，有着不可忽视的作用。运动会是体育事业发展的很好的抓手。

如何提高体育赛事的效益

奥运战略是指以奥运会为核心，通过一系列措施推动国家体育事业的发展。中国自2008年成功举办北京奥运会以来，国家体育事业得到了长足的发展，但仍存在着一些问题和不足。因此，制定一项有效的奥运战略，推动国家体育事业的发展，具有十分重要的意义。

一、提高体育教育水平

体育教育是国家体育事业发展的重要基础，提高体育教育水平是奥运战略的首要任务。我们应该加强中小学体育教育，推广校园体育运动，培养更多的体育人才。同时，加大对大学生体育教育的支持力度，鼓励更多的大学生参与体育教育，为国家培养更多的优秀体育人才。

二、加强体育产业发展

体育产业是国家体育事业发展的重要支撑，加强体育产业发展是奥运战略的重要举措。我们应该加强体育产业的政策支持，促进体育产业的发展。同时，加强体育产业的人才培养，提高体育产业的科技水平，推动体育产业的高质量发展。

三、推广全民健身运动

全民健身运动是国家体育事业发展的重要内容，推广全民健身运动是奥运战略的重要任务。我们应该加强全民健身设施建设，提高全民健身活动的质量和水平。同时，加强全民健身运动的宣传和推广，营造全民健身的良好氛围。

四、加强国际体育交流与合作

国际体育交流与合作是国家体育事业发展的重要途径，加强国际体育交流与合作是奥运战略的重要内容。我们应该积极参加国际体育赛事，提高我国体育运动员的竞技水平和国际影响力。同时，加强国际体育组织和国际体育赛事的合作，推动国际体育事业的发展。

五、加强体育法律法规建设

体育法律法规建设是国家体育事业发展的重要保障，加强体育法律法规建设是奥运战略的重要举措。我们应该加强对体育法律法规的制定和完善，建立健全体育纠纷解决机制，保障体育事业的健康发展。

六、加强体育科研创新

体育科研创新是国家体育事业发展的重要支撑，加强体育科研创新是奥运战略的重要举措。我们应该加强体育科研机构的建设，提高体育科研的水平和质量。同时，加强体育科研成果的转化和应用，推动体育科技的发展。

NFL目前在中国的推广进度和模式是怎样的

体育赛事有一个非常鲜明的特点是聚集性特点，不管是线下参与者，还是线上观看者都会把他们的焦点聚集在本次赛事上。这时候就可以产生广告费和转播费。同时根据赛事本身的特点，打造城市名片，像城市马拉松就有这个目的。这些都是产生效益的常规操作，我觉得现在可以利用大数据，分析观看赛事的人群特点，针对人群特点有针对性对一些产品或者内容进行宣传推广，从而将效益最大化。

再者就是将广告位进行细分，像奥运会、CBA就是细分了赞助商，避免了一家独大将收益最大化。转播费也一样取消独家转播权，多加转播商同时转播。这些都是针对大型赛事，小型赛事主要看你的营销能力了，还有赞助商广告费的预算。小型赛事主要是大众，参与人群不多，可以利用人脉关系找赞助商，最主要是赛事本身能够吸引人来参与，只要有一定的忠实参与者就可以建立公众号，把线下参与者拉到线上，不断推出丰富的赛事活动把参与人数攒起来自然就可以产生效益了。

对于中国观众，也许比赛本身的吸引力依旧比不上中场的明星表演和广告，而NFL在中国也只有在超级碗这天才会被人想起。

这些年，NFL联盟为了撬开中国市场做了无数努力，但这些心血却只在一天急剧迸发，不得不说，这或许是NFL和橄榄球的悲哀。

NFL最重要的事情是什么？广告！广告！广告！

据统计，在休斯敦上演的第51届超级碗吸引了1亿美国观众观看（美国总人口3亿多），都说超级碗是美国春晚，但对比美国和中国的总人口，你必须承认，超级碗比春晚还春晚。

正因为超级碗受到了近1/3美国观众的追捧，超级碗上的广告时段变成了品牌真正意义上向全国老百姓说故事的舞台。

而作为特朗普上任后的第一项重大体育赛事，在花费了500万美元的入门费（超级碗30秒广告时段均价500万美元）之后，每个品牌都使出浑身解数。

NFL在中国举办青少年腰旗橄榄球比赛

百威啤酒时长为一分钟的广告讲述了安海斯布希啤酒公司（百威啤酒的制造商）的联合创始人安海斯·布希从德国来到美国，战胜各种压力，最终建立啤酒王国的故事。

广告在YouTube上线不到5天，点击量已经突破700万。“你不属于这里，回你的老家。”这句广告词很容易让人联想到特朗普的“新移民政策”。

“人们之所以能找到共鸣，或许只是因为它是一个不分领域，超越宗教、国家、民族的故事，能发生在任何时候。”百威副总裁Marques说。

相比特朗普，被轮椅推上场为超级碗开球的前总统老布什赢得了几乎所有人的掌声。

高晓松和姚明在现场。

NFL在中国不接地气？

当然，炫目的广告、精彩的中场表演以及比赛，这些都是超级碗的规定动作，对于中国观众，如果非要找出什么新意，姚明和陈伟霆的现身显然足够吸引眼球。

陈伟霆是作为NFL中国区推广大使亮相的，姚明刚刚在休斯敦参加了球衣的退役仪式，当然不会错过在第二故乡举办的超级碗盛事。

过去我们都在说超级碗和NFL离中国有多远，毕竟中国观众一直还没抹去只看广告的嫌疑，但现在不仅仅中国的文体明星已经加入到超级碗中，NFL的赛事也极有可能跨越万里、来到中国。

NFL执行副总裁马克·沃勒表示，2018年，在中国的北京或者上海举办一场NFL正式比赛会是一个不错的计划。

这些年，NFL为了中国市场进行各色推广活动，甚至将超级碗天价的转播权白送给中国媒体，但依旧收效甚微。

2009年4月17日，达拉斯牛仔队的啦啦队姑娘们亮相襄阳公园。

对于在中国市场发展缓慢的原因，《环球时报》认为NFL是想要“缓慢但坚定”地在中国市场站稳脚跟。体育媒体人颜强则认为“NFL规则复杂，且懂的人不多，开展起来有困难。”

然而也有评论认为，成本、场地和身体条件等因素阻碍了橄榄球和NFL在中国的发展。

橄榄球成本过高，购买头盔、手套等装备就要花掉几千到上万元人民币。此外，NFL的场地为长360英尺、宽160英尺的长方形草坪，这也让这项运动在中国很难大规模开展。

由于橄榄球是一项高对抗性的运动，这就要求球员拥有过硬的身体素质，53人的队伍也要求队员必须有团队合作精神。而在中国，符合这样条件的人才并不多。

根植于美国人骨髓的“社区文化”也是令NFL在中国推广艰难的另一个因素。

2013年2月1日，NFL中国媒体日，联盟众将出席发布会。

中国赛，不能再错过了

虽然人们往往只在超级碗这天才想起橄榄球，但NFL掌握的一套数据却令他们对未来有了信心。

粗略统计，在中国目前有1800万的NFL球迷，其中通过线上和相关游戏跟踪得来的精准数据在470万人以上。

“这些人群（NFL粉丝）的构成非常具有吸引力，他们年轻、有消费力，有些曾在美国读书工作，这让我们也迸发出更大的激情。”沃勒说。

事实上，NFL早在2007年就有在中国办赛的计划，当时新英格兰爱国者队和西雅图海鹰队的比赛甚至已经被安排在了当年8月9日的北京，但是因为球队担心路途的遥远以及中国观众对NFL的不熟悉，最终比赛没能成行。

如今NFL已经在伦敦打了14场常规赛，在墨西哥城也有比赛举行，这些海外赛事的成功让NFL决定把曾经没有完成的工作继续进行下去。

与此同时，在美国国内压制NBA的NFL也从竞争者那儿看到了希望。